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是進是退?疫情下印包設備制造商對展會及宣傳的多面態度

2020-09-02 13:18 來源:cpp114 文/覃子喻 責編:覃子喻

摘要:
近期小C拜訪了多地的印包設備制造商,它們對接下來今明兩年的印刷展會談了自己的看法。當然以下所談只是局部現象,恐有“以偏概全”之嫌,直說亦無妨,各位自有判斷。

    【CPP114】訊:近期小C拜訪了多地的印包設備制造商,它們對接下來今明兩年的印刷展會談了自己的看法。當然以下所談只是局部現象,恐有“以偏概全”之嫌,直說亦無妨,各位自有判斷。在關于參展態度上,有的印包設備制造商采用了“一刀切”的方式,全面退出了今年所有印包展會,包括全印展,而將目光鎖定在明年的China Print上。


  在綜合展全印展這個“熱門話題”上,少數的印包設備制造商退出全印展,更多的印包設備制造商則選擇在全印展上推出新品;甚至有的展商在年內取消了除全印展之外的所有參展計劃,以史上最大面積參展、可謂“畢其功于一役”;有的客戶已催促小C抓緊宣傳全印展。


  在德魯巴這個同樣的“熱門話題”上,從小C了解的情況看,對德魯巴似乎不利,有的對它持觀望態度,有的本已參展但正在準備退展中。


  在專業展方面,有國際化背景的專業展,客戶的粘性依然很高。但特色化的專業展,吸引點依然不少?蛻粜枰趦烧唛g作平衡,考慮展會價值及市場地域等方面因素。


  在品牌宣傳投入方面,由于今年是疫情年,小C拜訪的客戶或潛在客戶中,正如大家所判斷的,出現了兩種傾向,一種是整體減少了宣傳經費投入,即便繼續在認可的媒體上投放宣傳費用,費用也有所削減;一種是在數家合作媒體中,砍掉了大部分的合作媒體,保留了個別認可度較高的媒體。


  但整體而言,客戶對品牌宣傳本身的價值依然認可,但對宣傳內容的質量變得挑剔和苛刻,更重質而不是量,注重宣傳的專業性和精準性,并希望有一定的量化效果。


  2020年注定是不平凡的一年,會否“柳暗花明又一村”,實際上考驗著每一位從業者,不管是印刷設備制造商,還是印刷企業,或小C。記得有一家客戶,在參加東莞的勵展前,非常悲觀,對小C說不要宣傳了,都沒人來!結果展會結束,客戶喜上眉梢,不僅樣機賣光、連未帶去的設備也賣了。


  不多說了,總歸我們相信一點,人定勝天,只要不放棄、不絕望,永遠以積極的心態去把工作的細節做好。那么路就一定會延伸下去。不妨劇透一點,雖然今年疫情之下普遍日子難過,小C也聽到了很多客戶對小C服務質量的埋怨或不滿,但小C的客戶量卻在下半年以來持續上升。這是否也是多數印刷設備制造商或印包企業的同樣感受呢?


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